Chytrý telefon doposud přes všechny své možnosti plně nerozumí kontextu
svého uživatele - a to jak kontextu vnitřnímu (zdraví, nálada, příslušnost
do sociální kategorie, ?), který je typicky měřen senzory umístěnými na
různých wearables nebo defi nován službami, které uživatel používá, tak
kontextu vnějšímu (kde se uživatel nachází, jaké jsou v okolí podmínky,
kdo je s ním, ...), který je dnes typicky reprezentovaný pomocí tzv. beacons
(nejvýraznější představitel beacons je techologie iBeacon společnosti Apple).
Přitom je to právě kontext uživatele, který z velké části určuje to, co bude
uživatel v následujících momentech dělat a jak se bude rozhodovat. Oblast
?contextual computing? a context-aware aplikace přináší nové možnosti pro
marketing, platby, automatizaci rutinních činností, navigaci, zdravotnictví,
cestování, a spoustu dalších oblastí lidské činnosti. Rovněž však představuje
nemalé výzvy v oblasti návrhu nových služeb, návrhu uživatelské zkušenosti,
překonávání uživatelských návyků, či třeba bezpečnosti a ochrany soukromí.